作者｜时事热点观察者
在上海金虹桥的优友超市里，冰柜里躺着的几颗荔枝最近炸了锅。6颗装在精致盒子里的挂绿荔枝，价签上明晃晃标着298元——算下来一颗将近50块。这价钱能买半打星爸爸的精品咖啡，能拎三斤带骨的新鲜排骨，甚至抵得上不少普通劳动者半天的血汗钱。超市工作人员轻描淡写地说这是"有故事的荔枝"，可剥开这层包装纸，我们尝到的到底是荔枝的清甜，还是被资本薅羊毛的苦涩？
一、价格暴利的遮羞布：当"故事性"成为收割利器
超市里的导购员指着那盒荔枝说："你看它表皮更光滑，还带点绿，跟别的不一样。"可这话听着实在苍白——就凭这点"不一样"，就能把价钱飙到普通荔枝的几十倍？现在菜市场里的妃子笑正便宜，十块钱能买三斤，堆在竹筐里红扑扑的，剥开皮水汪汪的甜。反观这挂绿荔枝，工作人员说它"肉质紧实、荔枝味浓"，可这味觉上的细微差别，真能值回半天工资？
更让人犯嘀咕的是那句"有故事的荔枝"。挂绿荔枝确实有来历，据说清朝时还是贡品，可这典故到了超市货架上，怎么就成了漫天要价的理由？这就像古玩市场里，有人拿着个破痰盂说"这是乾隆用过的"，然后翻百倍要价——本质上都是把老祖宗的故事当幌子，给消费者下套呢。
现在的商家都爱这套，把普通农产品往文化符号上靠。你买的不是荔枝，是"历史底蕴"；吃的不是果肉，是"文化体验"。可消费升级不是这么升的啊，它本该是让普通人花合理的钱，过上更好的日子，而不是把寻常水果变成奢侈品，让大家望而却步。
二、天价水果产业链：谁在助推"荔枝刺客"
其实优友超市这事不算新鲜。这几年超市里的"水果刺客"越来越多：晴王葡萄论颗卖，一颗敢要五块；静冈蜜瓜切开来按片称，一片能抵一顿饭钱。这些天价水果背后，早就形成了一条成熟的暴利产业链。
源头的果园先开始炒作，说自己的果子是"限量栽培"，一亩地只种几十棵树；又说用了"古法种植"，果农凌晨三点就去人工授粉。这些听着玄乎的说法，无非是为了把收购价抬高。到了中间渠道更夸张，高端超市仗着自己地段好、顾客有钱，给这些水果贴上"精品"标签，进场费就敢收普通水果的五倍。最后到了消费者面前，再配上一套套伪科学话术："这荔枝含双倍花青素，吃了能抗衰老""这品种有贵族血统，不是谁都能尝的"，把中产们忽悠得晕头转向。
有做生鲜生意的朋友透底，所谓的"精品荔枝"，进货价也就比普通品种高一半最多了，可到了超市里，售价能翻十倍。说白了，大家花大价钱买的不是水果本身，是那点"我吃得起天价荔枝"的虚荣心。朋友圈里发张咬荔枝的照片，配文"尝尝贡品的味道"，底下一堆点赞，这才是商家真正卖给你的东西。
三、阶层裂变的镜子：荔枝分级的隐喻
超市里那盒挂绿荔枝的价签，就像面镜子，照出了现在社会的分层。下班路过菜场的打工人，会蹲在摊子前挑打折的妃子笑，还得问问"十块钱三斤能不能再送俩"；写字楼里的白领可能咬咬牙买一盒，拍个照发圈，然后分三天慢慢吃，每口都得品出点"不一样"；真正的有钱人呢，大概就是随手扫码扔进购物车，跟买瓶矿泉水似的。
可这种分级消费藏着危险。当资本给水果贴上阶层标签，十元三斤的荔枝就被暗戳戳说成"低端货"，好像吃便宜水果就掉价。结果呢？越来越多的人觉得"连水果都吃不起好的"，陷入莫名的焦虑。有高校做过调查，超过六成的年轻人因为水果太贵，平时都尽量少吃，甚至有人夏天宁愿喝糖水也不买荔枝。这可比298元一盒的荔枝让人揪心多了——连最基本的"吃水果自由"都成了问题，这正常吗？
四、监管缺位的纵容：谁该为乱象踩刹车
面对这些离谱的价格，现在的监管好像有点力不从心。首先是没标准，什么是"特级荔枝"？什么算"精品水果"？全凭商家一张嘴。包装上印个"优选"，就能多卖三倍价，消费者根本分不清真假。
然后是执法太松。有次跟市场监管局的人聊天，他们也无奈："只要商家明码标价，再贵我们也没法管，毕竟没违法。"可明码标价就代表合理吗？就像把普通矿泉水灌进水晶瓶，标上"百年冰川水"卖一百块，就算明码标价，难道就该放任不管？
消费者想维权更难。你说这荔枝吃着跟普通的没区别，商家一句"每个人口味不一样"就把你堵回去了。没地方检测，没地方说理，最后只能自认倒霉。
其实国外有不少办法可以学。日本对那种特别贵的"浪漫红宝石葡萄"，有严格的品种专利保护，不是随便谁都能种，价格再高也有规矩；法国的红酒有原产地命名控制，不是波尔多产的就不能叫波尔多红酒。咱们的农产品也该有这套体系，不能让商家想怎么标价就怎么标价。自由市场不是放任不管，总得有个谱。
优友超市的那个冰柜，像个万花筒，把消费主义下的怪现象都装进去了。商家拿着话筒喊"这荔枝味更浓"的时候，不如听听菜市场阿婆的大实话："再金贵的果子，放三天照样烂。" 人活着，靠的不是吃多贵的荔枝，是每天能踏踏实实地吃口新鲜水果，是十块钱三斤的快乐。
可现在这趋势真让人担心：今天是50块一颗的荔枝，明天会不会是50块一个的土豆？后天会不会是100块一根的黄瓜？货架后面，资本的镰刀已经磨得发亮了。咱们普通人能做的，或许就是别被那些"故事"忽悠，拎清楚自己真正需要什么——毕竟，再好听的故事，也不如一口实实在在的清甜来得实在。
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